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Home 隐形企业家

美国糖果巨头 | M&M’s创始人Forrest Mars

May 28, 2021
in 隐形企业家
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Forrest Mars 老福雷斯特 · 玛氏
美国M&M’s创始人

你可知道,M&M’s巧克力的诞生是在西班牙内战背景下?某天,M&M’s创始人老福雷斯特·玛氏( Forrest Mars)在西班牙旅行期间,遇到一群正在吃巧克力的军人,而他们手上的巧克力都包裹着一层硬糖衣,这样是为了避免巧克力融化。

这一幕启发了玛氏,并决定要回去研发M&M’s巧克力。1941年,M&M’s巧克力成功问市,迅速受到美国士兵的喜爱,并在进入50年代后成为家户喻晓的巧克力品牌。2004年,M&M’s的广告语“只溶在口,不溶在手”被广告周刊评为全美第一广告名句。

拥有远见思维 从小有商业头脑

玛氏出生于明尼苏达州沃迪纳,在加拿大长大,双亲在他孩童时离婚。极有个性和远见的玛氏,内心充满对成功的渴望,同时拥有创业精神和商业头脑。读书时曾以折扣价买进肉品,再转卖给伯克利大学的学生餐厅以获取利润,甚至因为赚太多钱而退掉了自己的企管课程。

成年后的玛氏与父亲重聚到玛氏食品工作,但他希望公司可以拓展海外市场的主意没有得到父亲的赞许,最终被逐出公司。1932年,他带着父亲给的5万美元前往英国,创建了弗瑞斯特·玛氏食品制造公司,并推出玛氏棒产品。

战乱发现商机 研发M&M’s巧克力

玛氏棒一经面市,销量不断飙升,短短三年玛氏赚得的第一桶金就已经是父亲产业的好几倍。1932年,玛氏在英国收购了一家制作狗粮罐头的公司,随后又建立了 Uncle Bens Rice 和 Pedigree 两个品牌。1939年,弗瑞斯特·玛氏公司成为英国第三大糖果制造商。

随着二战爆发,玛氏也在这时期回到了美国,并在战乱中发现了巧克力商机。为此玛氏找到威廉·莫里(William Murrie),提出共同研发一种不会融化、口感又好的巧克力。1941年,双方共同研发的M&M’s(玛氏与莫里Mars and Murrie)巧克力正式问世。

在父亲过世之后,玛氏于1964年将他的生意与玛氏食品合并。1973年玛氏退休,玛氏食品由他的三名儿女接管。玛氏退休后住在内华达州亨德森,临终前坐拥40亿美元资产,据福布斯杂志统计,为当时美国排名第30的富豪。1984年,玛氏入选青年成就美国商业名人堂。

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