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马蜂窝于马来西亚召开发布会,全球化旅游营销再下一城

Editor by-hong-leong | November 7, 2019

近日,马蜂窝旅游网于马来西亚吉隆坡举办“蜂行大马”本地化营销战略发布会,马来西亚旅游促进局国际市场处(亚洲/非洲)副总监陈汉文、马蜂窝旅游网高级副总裁于卓、马蜂窝旅游网国际合作总监刘婷婷等嘉宾出席现场。马蜂窝基于其全球化旅游营销战略,面向马来西亚进行本土化改良,发布了马来西亚本土化营销战略,并为当地商户颁发“马蜂窝旅行者之选”奖项,旨在与马来西亚合作伙伴共同打造更丰富的地方线上旅游资产,构建马来西亚本地营销生态闭环。

Mafengwo’s Senior Vice President Ms Yu Zhuo, Genting Malaysia Bhd Vice President Mr Chow Wei Heng, Malaysia Airlines Head of Global Marketing Ms Wong Wai Kuan, Malaysia Tourism Promotion Board Deputy Director of International Promotion Division (Asia/Africa) Mr Chan Hon Mun and Adfinity Media Sdn Bhd CEO Mr Lim Kar Aik.

发布会上,马来西亚旅游局副总监陈汉文表示“近几年的旅游产业中,像马峰窝这样的在线旅游平台对人们的出行方式产生了巨大的影响,用户场景的线上化要求旅游从业者进行相应的改变,否则将错失机会。我们希望马来西亚可以与马蜂窝这样的在线旅游平台携手打造智慧旅游,在中国出境游市场迅速增长的大背景下,共同推动马来西亚旅游业的蓬勃发展。”

Mafengwo’s Senior Vice President Ms Yu Zhuo (left) signing the MoU documents with Adfinity Media Sdn Bhd’s CEO Mr Lim Kar Aik

马来西亚是古代“海上丝绸之路”沿线重要国家,也是最早支持、参与“一带一路”合作的周边国家之一。随着“一带一路”倡议不断推进,中马两国在文化旅游层面的交流也越发深入和频繁,公开数据显示,中国2018年赴马来西亚的旅游人次为294万。即将到来的2020年是“中国—马来西亚文化旅游年”,马来西亚将会迎来更多的中国游客,两国文化与旅游交流将迎来新的发展机遇。

The National Mosque assistant information officer Ahmad Faizal Azman (left) receiving the Mafengwo tourism icon award under the tourist attraction category from Mafengwo’s Senior Vice President Ms Yu Zhuo.

在马蜂窝平台上,大量游客分享了他们在马来西亚旅游的真实经历和旅游攻略,世界闻名的潜水胜地、不为人知的仙境小岛和别具风味的特色美食,均受到中国游客喜爱。马蜂窝旅游网高级副总裁于卓表示:“马来西亚长期以来都是全球旅游热度最高的目的地之一,马蜂窝平台上也已形成较为完善的马来西亚基础信息架构,随着越来越多个性化、多元化的用户需求的涌现,马蜂窝将通过内容定制、POI(Point of Interest兴趣点)体系构建,并打造创意营销事件,为马来西亚持续丰富线上旅游资产体系,为中国游客提供更多的信息、更好的服务,也帮助马来西亚商家更好地抓住市场机遇。”

发布会上,马蜂窝还对6家马来西亚商家进行了“马蜂窝旅行者之选”的授牌仪式,包含餐厅,景点和酒店三个类目。据悉,“马蜂窝旅行者之选”是由亿万旅行者共同打造高品质消费指南,马蜂窝基于上一年度海量用户的真实原创内容分享,依据当年的发布、传播、口碑、互动、消费五大指标严格臻选,对提供高品质服务的餐厅、住宿、景点等旅游玩乐商户进行官方认证和推荐,帮助旅行者更好地完成消费决策。

Mafengwo’s Senior Vice President Ms Yu Zhuo with representatives of (from left) Pacific Regency Hotel Suites, Le Apple Boutique Hotel KLCC, Traders Hotel KL, Kim Lian Kee and Lot 10 Hutong Food Court.

而当中有趣的是, 庄严肃穆的吉隆坡国家清真寺也因用户给出的高评价而被评为马蜂窝旅行之选的得主之一,可见中国年轻游客对于马来西亚当地文化的关注与喜爱。

今年以来,马蜂窝旅游网的全球化旅游营销战略稳步展开。马蜂窝先后在日本东京及北海道召开发布会,首次公开其全球化旅游营销战略,10月中旬,马蜂窝又与西澳大利亚州旅游局展开战略合作,进一步拓展合作的领域及方式。本次马蜂窝全球化旅游营销战略进军马来西亚,打响东南亚第一枪,显示出马蜂窝持续扩大的全球市场影响力。

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