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Home 企路明灯

品牌营销:千万别踩这5大误区!

December 2, 2022
in 企路明灯
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过去的疫情改变了许多企业的生存方式,行动管制期间也让更多企业意识到品牌营销的重要性,也因此企业陆续开始进行品牌营销。但无论你的品牌营销是自己做、或是交给专业人士做,这5大误区千万记得要避开!

误区一:广告要尽量和产品相关

总有人批评广告与产业不相关,但实际上,广告的风格应该要和表达内容或品牌个性相关。说得更明白一些,广告未必和产品所属类别带给人们的感觉相关,也未必和人们体验产品时产生的心情相关。直接的广告永远不如间接相关的广告来得巧妙。如何将看起来不相关的事巧妙地连接起来,这就是创意。

误区二:试图用广告去说服人

广告无法说服人们,广告只能影响人们。人们看到一段广告的时间十分有限,因此广告只能让人们留下印象。所以广告要做的不是说服,而是利用娱乐的方式打动消费者、引起消费者的共鸣、让他们产生兴趣。

误区三:广告要经常更换,避免消费者看腻

事实上最先看腻广告的人是广告公司的人,再来是客户,最后才是消费者。除非你的广告量特别庞大、每天在各种平台上轰炸,否则消费者是不会腻的。并且如果你的新广告和之前不同,就有可能失去累积的广告资产,包括消费者对品牌的认知度。

误区四:品牌要“与时并进”

人们常常在改变的过程中以“创新突破”的名义来抹去过去所做过的事。品牌建设最困难的地方就是保持一致性。即使所做的事情随着时代而变化,品牌的个性与风格也应该保持不变。唯有坚持一致的风格,才能将品牌打造成一个有性格、有灵魂的品牌。

误区五:广告要反映消费者的真实生活

广告并不是投射了目标群的生活状态,就能引起消费者的共鸣,进而达到帮助销售的目的。人类永远不满足于现状,想要更好的生活,因此广告应该投射消费者心中向往的生活形态来引起共鸣。

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