2023年12月5日，深圳—据《澎湃新闻》报道，中国知名连锁茶饮品牌“喜茶”因一款联名茶拿铁牵涉宗教因素，近日在深圳市民族宗教事务局的约谈后，喜茶迅速采取行动，将有关产品全面下架。
喜茶于11月28日推出了与景德镇中国陶瓷博物馆联名的茶拿铁及相关周边产品，命名为“佛喜茶”系列（又名“我佛持杯”）。该产品一推出即登上热搜，受到了许多粉丝的追捧，无论线下还是在线上都受到了热烈关注。然而，由于其外包装带有宗教元素，引发了一些争议。
深圳市民族宗教事务局工作人员于4日表示，通过与民宗部门和市场监管等部门的会商研究后，他们认为喜茶的行为实际上是在“擦边球”。该工作人员表示，“现在只能约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。
《南方网》报道称，喜茶已经确认下架了与佛牌联名的“佛喜茶”系列产品。关于下架的原因，喜茶相关负责人并未透露详细信息。
目前，“喜茶GO”小程序上已经找不到“佛喜”茶拿铁这款产品。
中国《宗教事务条例》、《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》、《互联网宗教信息服务管理办法》等法律规定明确禁止以宗教名义进行商业宣传。
这款产品被下架引起了微博网友的热议。一些网友认为，喜茶联名涉及宗教，印有佛教图案的饮料杯被丢进垃圾桶让人感到对佛教不敬；另一些网友则指责中国官方吃饱没事干，天天搞双重标准。
一些网友认为，不应该一概而论，佛教传播理念本可以发扬光大，深入人心，正向的宣传理念应该是没有问题的。另一方面，也有网友评论指出，尽管喜茶的联名创意很有创意，但在中国有些事情还是过于敏感，最好在选择创意时要更加谨慎，采取积极稳妥的方式。这反映了对文化敏感性和创意营销的平衡的一种思考。
一位餐饮协会负责人对《南方网》表示，喜茶这次联名失败，揭示了中国茶饮行业联名过度竞争的问题。虽然整个市场表面上呈现出蓬勃发展的迹象，但行业内普遍面临共同的困境。由于奶茶行业的壁垒相对较低，容易被模仿，产品同质化问题尤为严重。这次的失败为整个行业敲响了警钟，提醒大家“需要对无节制的联名进行限制。”
（编译：谢欣彤）
Cr：东方日报
