2024年10月25日，吉隆坡 – Pavilion Bukit Jalil 商场内一家来自中国的休闲零食品牌“良品铺子”开业迎客。良品铺子在中国属于高品质零食品牌代表，上市公司，无论是市场占有率还是品牌知名度，都处于头部品牌，在中国有超亿人是他们的顾客。
此次吉隆坡的门店，也是良品铺子在中国之外开出的第一家独立海外品牌店。在此之前，良品铺子已与当地渠道合作，从2019年开始，相关合作门店数已经突破100家，并逐步进入了新加坡市场等。
熊猫“护航” 全球首店更有“中国味”
相比常规的标准店，良品铺子在马来西亚的首店，更具有中国元素，同时也充分表达他们全新升级的品牌主张“自然健康新零食”。门店的整体设计，更活跃和灵动，力求为马来西亚消费者提供最佳的互动体验和视觉享受。
门店的最大主角正是中国国宝熊猫。店里，各种不同造型的“熊猫”在不经意间出没……大熊猫IP和极具“亲和力”的店内设计，让店里充满萌趣味，吸引了一大波喜爱熊猫的消费者专程来打卡、购物。人们穿梭店内，开心地和熊猫亲密互动。
良品铺子此次还带去了各种熊猫造型的IP周边产品，马克杯、摇摇乐、环保包都受到欢迎。马来西亚的本地消费者，纷纷表示这些周边产品“可爱极了”，不仅自己购买，还要买给亲朋好友作为伴手礼。
为了凸显自然健康主题，良品铺子在门店设计上运用了大量环保材质物料。空间设计上，大面积使用了原木色调，给人一种温暖而舒适的感觉。门店门头采用竹篾编设而成，既具有传统美感，又符合环保理念。店内布置了郁郁葱葱的竹林，移步换景，仿佛置身于大自然之中，让人感觉呼吸畅快，心情愉悦。
主打“自然健康” 吃零食也无负担
和大家印象中“零食等于不健康”不同，良品铺子强调的是“自然健康新零食”对品牌理念。作为首店，良品铺子在产品结构上，也精心挑选了符合马来西亚市场需求的产品。良品铺子通过分析近五年来与当地渠道合作数据，发现旗下果脯果干、中式茶饮、中国地域特色美食、素食山珍等品类产品比较受当地消费者欢迎。
此次门店产品布局上，良品铺子就对上述品类做了重点布局。果脯果干代表产品有草莓脆、脆冬枣、山楂等。“由于地域原因，当地没有种植的水果产品格外受欢迎。”良品铺子相关负责人介绍，良品铺子也将把旗下子品牌矩阵的代表产品、部分日韩知名零食品牌产品引入门店，丰富产品选择。
作为中国食品行业内公认的高品质零食品牌。成立18年来，良品铺子不断打磨每个产品的品质标准，持续构建供应链整合能力。近年来，良品铺子坚持以“好原料、好配方、好味道”为锚点，推动零食健康化新升级。
2024年4月，良品铺子发布全新升级的品牌主张“自然健康新零食”，成为中国休闲零食行业首个提倡“五减”趋势的零食品牌，即“减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂”。截至今年9月，已推出350余款健康零食。其中，酥脆薄饼（海苔味）、加州西梅、牛乳蛋白棒、拇指风干牛肉等多个符合“五减”理念的新品成为月销量超千万的大热单品。
良品铺子还承诺，“未来三年内，拒绝一切非必要添加”。这一举措，也顺应了国际健康饮食趋势。
布局全球 看好马来西亚
良品铺子选择在马来西亚开设首家海外门店，并非偶然。作为东南亚的重要经济体之一，马来西亚庞大的消费市场和多元化的文化背景，为中国品牌出海提供了广阔的发展空间。
据了解，以马来西亚、新加坡为代表的东南亚零食市场规模在79.2亿美元左右，预计到2029年将达到131美元，复合年增长率为10.60%。此外，马来西亚华人人口超过100万，当地消费者口味偏好与中国高度相似，为中国消费品牌的国际化之路铺设了一条天然桥梁。
作为中国头部休闲食品品牌，良品铺子从2018年正式启动海外战略，已携300多款美味零食出口20多个国家，主要是通过线上跨境电商平台服务去征服海外吃货，销售范围覆盖美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、马来西亚、新加坡、英国、法国等国。
2024年5月，在中国湖北举办的中马政商企业对接会上，良品铺子凭借其高品质的产品赢得了马来西亚代表团的高度认可。会上，马来西亚沙巴州工业及企业发展部部长冯晋哲亲自体验了良品铺子的多款零食，并对其质量表示赞赏。这次成功的互动，也加深了双方的合作意愿。
如今，良品铺子首家海外线下门店落地马来西亚，可谓水到渠成，也成为该品牌国际化进程中的一个重要里程碑。本次开业门店所在地Pavilion Bukit Jalil是马来西亚商业标杆企业柏威年集团打造的第二家分店，是一个偏大众化消费的购物中心，商场客流日均超3万人，为新兴入驻品牌提供充足的人群曝光。
面对未来，良品铺子将继续坚持“自然健康新零食”的理念，利用自身优势，进一步开拓海外市场，让更多国家和地区的消费者享受到美味零食。有理由相信，良品铺子在马来西亚乃至更广泛的国际市场上的表现将更加亮眼。
