2022年，Rolls-Royce 推出了首款纯电动车型——Rolls-Royce “Spectre”，还刷新了118年品牌史上最高全球销售纪录，共向世界各地的客户交付汽车6021辆，比2021年5586辆的原销售纪录增长8%。2023年1月，Rolls-Royce 所取得的这一空前成功意义非凡，恰逢古德伍德 Rolls-Royce 之家成立20周年。
然而，作为一家顶级奢侈品牌，销量并不是 Rolls-Royce 衡量品牌成功与否的首要标准：Rolls-Royce 现在不是，以后也永远不会成为批量制造商。Bespoke 高级定制才是 Rolls-Royce 核心所在。Rolls-Royce 自成一格的 Bespoke 高级定制业务量达历史巅峰。客户对典雅精致、极具个性化的车型定制需求更具想象力，对技术层面的要求也在不断提升。古德伍德 Rolls-Royce 之家的专业设计师、工程师和能工巧匠们满怀无比热情，欣然接受了这一挑战。
Rolls-Royce 不仅推出了多款卓尔不凡的 Bespoke 高级定制与典藏版车型杰作，还开启了 Boat Tail 车身定制的新篇章，发布了限量仅三台“Boat Tail”车型系列中的又一款至臻新作。车身定制代表 Rolls-Royce 工艺之巅，是品牌长期战略的关键要素，未来全新的车身定制项目也已在研发过程中。
Bespoke 高级定制可为客户提供不断扩展、近乎无限可能的定制方案，也为 Rolls-Royce 2022年创纪录的利润做出重要贡献。为定制独一无二的 Rolls-Royce Motor Cars ，客户愿意支付约50万欧元。作为一家奢侈品牌，Rolls-Royce 以追求利润贡献而非销量为导向，因为独特性与稀有性对于进一步发展、巩固 Rolls-Royce 至臻奢华的品牌实力而言至关重要。
全球市场一览
美国再次成为 Rolls-Royce 最大的单一市场，新增的首次购车客户主要来自于新一代的年轻美国企业家、财富创造者与就业机会创造者。作为全球第二大市场，大中华区对Rolls-Royce 仍具有至关重要的战略意义。Rolls-Royce 在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一线”城市同样成绩斐然，支撑了该市场均衡的整体销售表现。虽2022年销量受持续不利因素影响，但与2021年创纪录的销量相比，仅同比出现个位数差异。
尽管面临严重的地缘政治挑战，Rolls-Royce Motor Cars 2022年在欧洲的销量仍创历史新高。英国、德国等多个市场刷新了销量纪录。中东市场领衔了 Rolls-Royce Bespoke 高级定制业务，特别呈现出极为广泛和个性化的定制需求。2022年，Rolls-Royce 在迪拜开设了受邀客户专享的专属定制中心，这也是古德伍德以外的首家专属定制中心，通过实体世界与数字技术的完美融合，令 Rolls-Royce 之家更为贴近当地客户。继迪拜之后，更多的 Rolls-Royce 专属定制中心将如国际卫星般，在今后数月和数年内陆续开设。
亚太地区在 Rolls-Royce 全球版图中发挥着重要作用。2022年，该地区销量增长强劲。在日本，越来越多的新一代成功企业家选择 Rolls-Royce Motor Cars ，而充满活力的韩国市场销量在过去两年显著增长，表明韩国有潜力在不久的将来成为 Rolls-Royce 在亚太地区领先的市场之一。
所有车型需求强劲
继10月成功亮相后，全球首款超豪华电动超级轿跑车——Rolls-Royce “Spectre” 的订单量已远超预期。首批客户交付将在2023年第四季度进行，这是 Rolls-Royce 迈向“至2030年底仅生产纯电动车”目标的第一步。市场对所有 Rolls-Royce 车型的需求仍十分强劲，确认订单已深入延展至2023年。
2022年，库里南巩固了其作为“史上最受欢迎的 Rolls-Royce 车型”的地位，Ghost 是 Rolls-Royce 在亚太地区最为畅销的车型。Rolls-Royce 颇具叛逆感的 Black Badge 系列也见证了品牌的非凡成长。
经济贡献卓越
作为一家卓越成功的英国品牌，Rolls-Royce Motor Cars 为当地与整个英国经济做出了重要贡献。古德伍德 Rolls-Royce 之家，在2022年一年内新增了150多个工作岗位。来自超过50个国家的2500多名员工在此工作。Rolls-Royce 总部同时也是英国培训和培养高技能工匠、工程师和创意人员的重要中心。另外，Rolls-Royce 每年还为百余名学徒、培训生及数量相当的实习生提供支持。
Rolls-Royce 之家于2023年迎来成立20周年纪念，这里也是全球唯一设计与制造 Rolls-Royce Motor Cars 的地点，每辆 Rolls-Royce 车型均依据客户订单和 Bespoke高级定制的个性化设计和制造。Rolls-Royce 已在现有区域东侧收购土地，以扩建、更新和升级设备，进一步提高 Bespoke 高级定制的容量和能力。
Rolls-Royce Motor Cars 首席执行官 Torsten Müller-Ötvös 先生总结道：“在纪念古德伍德 Rolls-Royce 之家成立20周年之际，这些喜人成果证实了 Rolls-Royce Motor Cars 不愧为一家成功且卓越的英国品牌。我们的业务建立在极其坚实的基础之上，确认订单已深入延展至2023年。虽然受到全球挑战与经济下行影响，但得益于均衡的全球销售策略，我们对2023年继续强劲表现持谨慎乐观态度。
然而，如果没有古德伍德及全球各区域才华卓越团队的努力，没有 Rolls-Royce 全球大家庭成员的辛勤付出，这一切都不可能实现。他们的贡献不仅在于非凡的技能、才华、知识与经验，还在于他们多元的性格与观点，赋予了 Rolls-Royce 强大实力与独特个性。每位成员都追求卓越、关注细节、有迎接挑战并将想法变为现实的杰出才能。最重要的是，他们不懈努力，力求完美，因为他们永不止步。每一天，我都为能够与他们一同工作深感自豪，我相信我们的创始人也会有同感。”
