2026年8月5日，吉隆坡 – 过去几年，如果说跑步、马拉松曾引领全民运动风潮，那么如今席卷全球的新趋势，正是 Functional Fitness（功能性健身）。HYROX 热潮席卷全球，功能性健身已经迈入产业化时代。那么 Hexagon Games 能否打造马来西亚自己的 Functional Fitness IP？
从欧洲兴起的 HYROX，短短几年已迅速扩展至全球多个国家及城市，累计参赛人数突破百万，赛事遍布伦敦、纽约、柏林、新加坡、香港、上海及吉隆坡等地，并吸引越来越多品牌、健身房及投资机构投入相关市场。
随着越来越多健身中心开设 HYROX Training、Hybrid Training 等专项课程，一个以赛事、训练、装备、社群及内容生态组成的新产业，也正在快速形成。
对于马来西亚而言，这不仅是一项运动，更可能是一个值得关注的新经济赛道。
从赛事经济到体验经济
近年来，全球体育产业的发展模式已逐渐改变。
过去，赛事主要依赖门票收入及赞助；如今，一项成功的体育 IP，更需要建立完整的商业生态，包括培训课程、品牌合作、内容创作、社群运营、数字平台及城市活动等。
尤其是 Functional Fitness，本身兼具竞技性与大众参与门槛低的特点，不仅专业运动员可以参与，一般健身爱好者也能透过系统训练完成挑战，因此拥有更广泛的消费基础。
业内人士认为，未来 Functional Fitness 的竞争，不只是比拼赛事规模，更是谁能够打造持续运营的品牌生态。
亚洲市场快速成长
亚洲正成为 Functional Fitness 增长最快的市场之一。
香港、上海、新加坡、东京及吉隆坡等城市，近年都陆续举办相关赛事，并吸引大量年轻消费者参与。与此同时，不少健身品牌亦开始围绕 Functional Fitness 推出训练课程、教练认证及会员计划。
随着健康意识提升，加上年轻世代更倾向追求挑战、自我突破及社群互动，Functional Fitness 已逐渐从健身趋势，发展成为一种生活方式（Lifestyle）。
这也意味着，未来相关产业将不仅局限于运动领域，更将带动运动装备、营养补充品、健康科技、旅游、零售、媒体及品牌营销等多个行业的发展。
Hexagon Games 看见产业机会
正是在这样的全球趋势下，由马来西亚障碍赛运动协会（MORSA）主办的 Hexagon Games 2026 正式启动。
与传统单一赛事不同，Hexagon Games 不仅规划年度总决赛，同时透过全年系列赛事、内容传播及社群互动，希望逐步建立属于马来西亚的 Functional Fitness 品牌 IP，进一步推动全民参与运动，并为本地产业创造更多发展机会。
对于马来西亚而言，这不仅意味着增加一项赛事，更有机会培育本土运动品牌，吸引区域赛事、国际选手及商业合作，进一步提升国家体育产业竞争力。
体育产业需要的不只是赛事 更是成长策略
随着 Functional Fitness 进入高速成长阶段，产业竞争已不仅限于赛事本身，而是谁能够建立长期发展的商业模式。
从品牌定位、媒体传播、商业合作，到内容营销及社群经营，都成为打造体育 IP 不可或缺的重要环节。
因此，在 Hexagon Games 的发展过程中，SBS Nexus Berhad（股票代码：0386） 以 Strategic Growth Partner（战略成长伙伴） 身份参与其中，希望结合媒体、品牌、商业资源及产业网络，为赛事创造更大的市场价值，并协助推动 Functional Fitness 从一项运动，发展成为具有商业潜力的新兴产业。
随着全球 Functional Fitness 持续升温，未来马来西亚能否借由 Hexagon Games 建立属于自己的国际级运动 IP，也将成为产业持续关注的发展方向。
