2024年1月29日,上海—亚美森咖啡不敌中国咖啡市场削价竞争,泰国最大咖啡连锁品牌亚美森咖啡(Cafe Amazon)宣布,自周六(27日)起退出中国市场。
泰国亚美森咖啡,是全球第6大咖啡连锁品牌,同时也是东南亚最知名的连锁咖啡企业。
目前亚美森在亚洲市场拥有超过4500家分店,并在2019年疫情爆发前进入中国市场。
中国咖啡市场虽然很庞大,但依然会有激烈竞争的存在。
就在去年,中国本土咖啡品牌瑞幸与库迪咖啡发起低价策略的价格战,推出一杯9.9人民币(约6.58令吉)的咖啡,加剧中国咖啡市场竞争。
然而,亚美森咖啡也选择跟进降价,将原本售价23至28人民币(约15至18令吉)的咖啡降至9.9人民币(约6.58令吉),导致盈利大幅缩水。
因考量到价格战仍未看见尽头,以及在中国的市占率仍低,亚美森咖啡最终决定撤出中国市场。
在历经了3年疫情封锁,截至去年4月,该品牌在中国的门市仅剩13家。近日更是缩到仅剩3家。
但在传出有意退出中国市场前,亚美森咖啡去年还曾参展上海进博会,希望在中国寻找加盟以及代理商,并计划在北京、上海拓店。
(编译:张佩茵)
Cr:东方日报