Jeff Bezos
Amazon创始人
在25岁的时候就达到了许多人一辈子达不到的事业高度，却辞去了高层之职，选择创业。当时所有人都认为他疯了，才会冒着人生未来的危险，迈出这似乎超出一般人的逻辑思维的奇怪步骤。但是就是这家不被所有人看好的公司，成为了全球最大互联网线上零售商。他就是Amazon创始人——杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）。
年纪轻轻便身居高位
1986年，贝佐斯从美国名校普林斯顿大学中毕业。毕业不久就进入纽约一家新成立的科技公司。贝佐斯在这家公司呆了两年，很快便坐上了客户服务总监的位置。但公司的创业并没有成功，最终以失败结束。
后来，贝佐斯到了一家纽约银行家信托公司，在25岁之时就坐上了公司副总裁之位，达成了很多人一辈子达不到的高度。不久后他又跳槽到对冲基金肖氏基金公司（D. E. Shaw & Co.），并在四年内成为副主席之一。
1994年，贝佐斯偶然发现一个惊人的数据：互联网的使用人数每年在以2300%的速度成长。尽管那个时候，互联网还处于起步阶段，但贝佐斯发现了巨大互联网机遇浪潮，他希望取得像微软一样的成功，做网络浪尖上的弄潮儿。贝佐斯对于想法，从来就不是想想而已，他很快就付诸行动。
勇敢辞职从头开始
贝佐斯根据网络的快速增长，研究了一系列可以利用的机会，列出了20多种商品，然后逐项淘汰，最后选择了书籍；原因是书籍易于销售和快速交付，图书行业市场发展空间较大，比起其他产品，它很少出现重大退货、物流或定价问题。
1995年，贝佐斯辞掉了工作，利用30万美元启动资金，在西雅图郊区租来的车库中创立了公司。贝佐斯希望公司的命名以A开头，这样在按字母排序的列表中能更快地映入人们的眼中。在翻阅字典后，贝佐斯决定使用Amazon这个名字，因为他认为这个名字“富有异国情调且与众不同”。同时亚马逊河是世界上最大的河，这与贝佐斯希望公司成为世界之最的期望不谋而合。
亚马逊公司起源于线上书店。1995年7月，Amazon.com上线，出售的第一本书是侯世达的《流体的概念和创意类比：计算机模型的基本机制的思路》。同年10月，亚马逊开始面向公众，商品向多元化发展。
缓慢却稳固的商业计划
1996年，亚马逊公司在特拉华州进行了重组，并在1997年5月15日，以每股18美元的价格于纳斯达克证券市场展开首次公开募股。亚马逊的第一份商业计划非常与众不同，它不急切地希望能够短时间获得大盈利。这种缓慢的增长获得许多股东的不满，他们认为这个增长速度无法为他们的投资提供合理的回报，甚至无法在市场上竞争。
然而当互联网泡沫于21世纪初爆发后，亚马逊并没有像其他电子公司一样倒下，而是一直生存了下来，最终成为了互联网零售商巨头。2001年的第四季度，亚马逊首次实现了盈利，当季营收超过10亿美元，净利约500万美元，这间接证明了贝佐斯非传统商业模式的成功。
1995年，亚马逊还只是个小网站，但5年不到的时间，亚马逊的总市值已经达到了210亿美元，以惊人的成长速度创造了一个网络神话。贝佐斯能达到如此成就，靠着他的“遗憾最小化框架”思维踏出创业的第一步，无论结果如何，他不会因为没有做出尝试而感到遗憾。
