阿曼西奧·奧特加 Amancio Ortega
ZARA创始人
ZARA作为享誉全球的快时尚品牌，创始人阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）的故事背景鲜为人知。这位出生于西班牙贫困地区的穷小子，凭借自己的努力成为欧洲首富，一步一步走向成功，走向世界。
为了家人决心发奋
阿曼西奥是出生于西班牙的一个贫困地区，父母收入微薄，家庭经济拮据，全家人连吃饱饭都有困难。八岁时，阿曼西奥全家搬到偏僻的渔港小城拉科鲁尼亚。这里是西班牙传统的纺织服装工业中心，也是奥特加奋斗的起点。
有一次，阿曼西奥的母亲想给他买点糖果，可是商店老板却说，不能再让她赊账了。奥特加觉得十分受辱。为了改变命运，13岁的阿曼西奥决定辍学到服装店当学徒。他从打杂做起，天天给客人送衣服，之后成为裁缝助手，慢慢接触到服装设计的核心领域。
抓住服装零售商机
阿曼西奥发现，服装从设计到制作，再到零售，整个过程有着巨大的利润空间。于是，他愈发勤学好问，逐渐掌握了服装行业的全套经营流程，为日后创业打下坚实基础。几年后，阿曼西奥进入La Maja高级服装店工作。凭借出色的表现，他很快从普通店员晋升为部门经理。
阿曼西奥发现女士夹棉睡袍深受女性消费者喜爱，但是由于价格高昂，鲜少有人问津。他抓住机会，决定自己生产物美价廉的睡袍。1963年，阿曼西奥创办ConfeccionesGoa服装厂生产睡袍，由于符合市场需求，价格实惠，睡袍销量火爆，服装厂规模更是迅速壮大。
采用独特经营模式
然而好景不长，上个世纪70年代石油危机爆发，阿曼西奥濒临破产，他决定放手一搏，自产自销，ZARA应运而生。凭借时尚的设计和亲民的价格，ZARA迅猛崛起，并以燎原之势火遍全球。而这背后，是奥特加独特的经营模式。
阿曼西奥一直坚持“快时尚”经营模式。首先建立一支庞大的设计师队伍，紧跟潮流捕捉最新的服装时尚信息，然后迅速进行改版设计，推出新产品。其次，ZARA产品款式丰富，迭代速度快。从设计到生产到成品上架，这一过程只需四五个星期。最后快速复制线下门店，让ZARA遍布全球。从此，ZARA一步一步走上国际舞台，成为全球快时尚巨头，也让阿曼西奥实现了从穷小子到欧洲首富的跨越，也创造了一个时装界神话。
